SEO vs GEO 뜻과 차이는 ? GEO Ai Agent 개발을 착수하며

열심히 SEO 했는데, 왜 챗GPT는 경쟁사만 추천할까요? 검색(Search)의 시대가 저물고 답변(Answer)의 시대가 왔습니다. AI가 우리 회사를 '유령 취급'하는 진짜 이유와, AI의 '최종 보고서'에 채택되기 위한 GEO(생성형 엔진 최적화) 전략의 핵심을 공개합니다.

원더스랩

Nov 25, 2025

PART 1 | AI는 왜 우리 회사를 '추천'하지 않는가? - 리더를 위한 GEO 전략 백서: '검색'이 아닌 '답변'에 오르는 법

1장. SEO vs GEO 뜻과 차이는 ? GEO Ai Agent 개발을 착수하며

"요즘, GEO에 대한 기업의 관심이 높아졌습니다."

최근 저희 원더스랩이 커뮤니케이션 전문 기업 '도모(DOMO)'와 손잡고 'GEO(생성형 엔진 최적화) AI Agent' 개발에 착수했다는 소식을 전해드렸습니다.

새로운 솔루션을 만든다는 발표였지만, 그 후 현장의 반응은 저희의 예상을 훨씬 뛰어넘었습니다. 마케팅 트렌드에 민감한 기업들, 특히 비즈니스 노출에 대한 고민이 깊은 대표님들의 GEO AI Agent 문의가 급증했기 때문입니다.

"AI가 우리 회사를 어떻게 인식하는지 알 수 있나요?""경쟁사는 챗GPT가 추천해주던데, 우리는 어떻게 해야 합니까?"

새로운 기술 트렌드는 늘 그렇습니다. 먼 미래의 이야기처럼 낯설게 느껴지다가도, 어느 순간 불쑥 우리 비즈니스의 한복판으로 들어와 판을 흔들어 놓습니다. 지금 GEO(Generative Engine Optimization)가 딱 그렇습니다.

이미 시장의 흐름을 빠르게 읽는 기업들은 조용히, 하지만 확실하게 움직이고 있습니다. 그들은 왜 기존의 방식(SEO, Search Engine Optimization)을 넘어 새로운 영역(GEO)으로 자원을 이동시키고 있을까요?

고객은 이미 '클릭'을 멈췄습니다

대표님이 월간 마케팅 지표를 확인하며 '트래픽 상승' 그래프에 안도하는 사이, 고객은 이미 구글과 네이버를 떠나고 있습니다

고객은 이제 검색창에 키워드를 넣는 대신, 챗GPT에게 '대화(Conversation)'를 겁니다. "7살 딸과 갈 만한 공룡 박물관 근처 수영장 있는 숙소 추천해 줘."

이 고객은 더 이상 10개의 링크를 일일이 클릭하지 않습니다. AI가 요약해 주는 '단 하나의 완결된 답변'을 보고 구매를 결정합니다. 전체 검색의 약 60%가 클릭 없이 종료되는 '제로 클릭(Zero-Click)' 현상이 이미 새로운 표준이 되었습니다.

이것이 바로, 남들보다 한발 빠른 대표님들이 "어떻게 해야 AI의 답변에 우리 비즈니스를 추천하게 할 수 있을까?"를 묻기 시작한 이유입니다.

SEO GEO 뜻과 차이부터 이해하자

이제 비즈니스 성공을 위해 두 개념(SEO GEO 뜻)의 차이를 명확히 알아야 합니다.

SEO (검색 엔진 최적화)

목표: 구글 검색 결과 '순위(Rank)' 상승
방식: '키워드'를 웹사이트에 최적화
핵심: 고객의 '클릭(Click)'을 유도해 웹사이트로 데려오기.

GEO (생성형 엔진 최적화)

목표: AI의 최종 답변에 '언급(Inclusion)'되기.
방식: '신뢰'와 '권위'를 AI가 이해하도록 최적화
핵심: AI가 우리 브랜드를 '검증된 증거'로 채택하게 만들기.

이 개념 차이는 '외판원'과 '비서'의 비유로 쉽게 설명할 수 있습니다.

[기존] SEO: '시장터에서 전단지를 뿌리는 외판원' 검색시장은 시끄러운 '시장터'와 같았습니다. "내가 최고다!", "오늘만 특가!"라고 목소리를 가장 크게 외치는 '외판원(우리 회사 웹사이트)'이 수많은 전단지(검색 링크)를 뿌리며 고객의 눈길(클릭)을 끄는 것이 목표였습니다.

[지금] GEO: '단 하나의 최종 보고서를 올리는 AI 비서’ AI 검색은 대표님의 '유능한 비서'와 같습니다. 고객이 지시하면 이 비서는 시장터의 전단지들(검색광고)은 거들떠보지 않습니다. 대신 신뢰할 수 있는 정보(업계 전문가, 언론, 공신력 있는 기관 등)를 조회하며 그리고 가장 신뢰할 수 있는 내용만 요약한 최종 보고서 (답변)을 책상 위에 올립니다.

보시는 것처럼, 아무리 챗GPT로 "우리가 최고다"라는 글을 100개 발행해도(SEO), AI 비서의 신뢰(GEO)를 얻지 못하면 우리 회사는 고객이 받아보는 이 '최종 보고서'에서 제외됩니다.

이것이 아무리 열심히 마케팅을 해도 AI가 우리 회사를 '추천'하지 않는 진짜 이유입니다.

SEO는 끝난 것이 아니라, 진화하고 있습니다.

AI의 등장은 이제 SEO의 목표를 ‘단순 노출’에서 ‘자산 구축’으로 이동시키고 있습니다.

'과거의 SEO(트래픽 중심)': 단순히 순위와 유입량만을 쫓아 기계적으로 키워드를 반복하던 방식입니다. AI는 이런 '알맹이 없는 정보'를 가장 먼저 걸러냅니다.

‘미래의 SEO'(자산 중심): 우리 브랜드의 콘텐츠를 '디지털 자산'으로 구축하여 비즈니스 성과로 연결하는 'SEO의 본질'에 집중하는 방식입니다.

GEO는 이 '자산 중심의 SEO'라는 토대 위에, AI가 이해할 수 있는 '신뢰의 구조'를 더하는 상위 전략입니다.

'가시성'이 아닌 '신뢰'의 싸움이 시작됐습니다

결국 핵심은 이것입니다. 아무리 가게가 화려하게 존재해도(SEO), 비서의 신뢰(GEO)를 얻지 못하면 대표님(고객)의 책상 위에 최종 보고서(AI 답변)는 올라가지 않습니다.

AI가 우리 회사를 '유령 브랜드'로 취급하지 않게 하려면, 이제 리더는 ‘키워드 순위'가 아닌 전혀 다른 포인트를 고민해야 합니다.

"AI는 우리 브랜드를 '신뢰할 만하다'고 판단하는가?" "AI가 신뢰하는 '증거'는 무엇이며, 그것은 어떻게 관리되고 있는가?"

'가시성'의 시대가 저물고, '신뢰'의 시대가 왔습니다.

그렇다면 이 까다로운 AI 비서는 도대체 '무엇을' 보고 그 신뢰를 판단할까요? 놀랍게도 AI는 대표님의 공식 웹사이트보다 더 신뢰하는 '제3의 정보원'이 따로 있습니다.

다음 파트에서는 "AI는 왜 '우리(Brand)'가 아닌 '남(Earned Media)'의 말을 믿는가?"라는 주제로, AI가 브랜드를 평가하는 충격적인 메커니즘을 분석해 드립니다.

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